空调品牌层出不穷乱象：“假洋鬼子”销量超真外资

一位某空调企业的老总，最近一段时刻隔几天就给笔者发一条微信，这些微信的内容都是他所见到的新近一段时刻冒出来的空调新品牌。隔三差五地呈现一个新品牌，在曩昔一年的空调职业中现已不是什么新鲜的工作，甚至许多的业界人士对新品牌的不断涌现现已麻痹而见怪不怪。

接连两个年度旺季商场的井喷行情充分展示了国内空调商场巨大的需求空间和短期博弈的时机；而以冰箱、洗衣机和彩电为代表的大型家电产品在曩昔几年中商场需求的迟滞不前在推动社会资源向空调职业渗透；更为重要的是，以格力、美的和海尔为代表的主导品牌，在产品出售上的高定价战略，给中小品牌的生计开展和新品牌的诞生，供给了优胜的工业生态环境。

仅仅，在2018年度冷季阶段职业出货量仍然坚持同比增长的态势下，许多空调新品牌的呈现，也并不是意味着内销商场的繁花似锦。曩昔半年中，我国空调工业的产能出资和品牌数量添加，反而在进一步激化着供求矛盾。新品牌不断呈现的背面，是空调工业开展到当前阶段催化出的多种乱象。

首要，“擦边球”品牌丛生在必定程度上扰乱了国内空调商场的品牌秩序。许多的消费者可能不会知晓，他们在曩昔所购买的“外资品牌”的空调不是真实意义上的洋品牌。经过在中英文LOGO上简略的修正、调整向外资品牌形象挨近，成为了当下空调职业重生品牌的一种团体行为，松下、三洋、三星、西门子是被小品牌仿照的会集集体。2017年所有松下的“擦边球”品牌的出售总规模，超过了真松下空调的出售量。

外资品牌的受损是首战之地，但真实受损的是消费用户。外资品牌在国内商场具有天然的品牌竞赛优势，这也是为什么“擦边球”品牌层出不穷的直接原因地点。简略的品牌形象仿照，可以让许多的小品牌在终端具有较强的竞赛力，因为许多的消费用户很难鉴别外资品牌的真假地点。

其二，产品危险的大面积存在会影响空调工业的健康开展。品牌可以混淆视听，但许多品牌的产品很难做到与外资品牌相同的“名副其实”。笔者了解到，许多小品牌的空调产品，根本都达不到国家规定的能效等级规范，为了寻求成本优势，能效虚标成为了职业界小品牌集体内的普遍现象。即便是自身具有生产线的小型厂家，在能效等级方针的履行上也并不彻底规范。

更何况，绝大部分中小品牌没有自主型的检测室、开发渠道（更勿论研制体系）和售后服务体系，彻底是依靠OEM及社会资源来推广自身产品的出售。关于企业的长远开展和品牌建造也没有具体的规划，寻求的是一种短期内的利益套现，这种时机导向生计开展形式也会给工业生态带来破坏效果。

现在，以OEM、ODM方法切入空调职业的轻财物运营形式的风行，该形式自身并不会对职业和商场带来晦气效果。可是，绝大部分小品牌、新品牌缺少产品开发、晋级和研制才能，进而扩大了OEM、ODM方法的负面影响。

黑格尔说，存在即合理。空调职业眼下可以呈现这么多的新品牌，也是因为商场和渠道对这些品牌有着充分的需求资源。但是，上述现象分散面积越大、存在的时刻越久，消费用户的利益就难以得到满足的保证，而终究危害的还是整个空调工业的可持续开展。

文章来源：机房空调www.jhforever.com