在经历去年寒冬期，空调巨头年报愈发难看的情况下。在今年空调市场即将进入热销期的时候，今年便没有了各厂家继续大打价格战的声音。相反，从上月开始，以格力为首的空调行业就纷纷开始了为涨价预热。虽然涨价原因说法千奇百怪，但空调业牺牲利润也没换来高销量的做法，无疑让空调厂商已经坚持不住了
格力带头涨价 各空调商纷纷酝酿提价
空调开始涨价的消息，是从3月中旬开始出现的。有消息称，格力在3·15之后，在江苏等地提价突然提价10%~15%。随后大金空调、志高空调等品牌也相继跟进，不是放出涨价的消息，就是开始宣扬自己品牌今年开始重点在“价值战”。
不过，在业界看来，空调此番涨价的走势也并不是突然之举。据中怡康的最新统计显示， 2016年前10周，国内空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。虽然均价依旧下滑，但相比2015年空调市场平均下降6~7个百分点来说，2016年的空调降幅已经明显收窄。
提价能否持续？ 还要看龙头企业的动作
当然，之所以此次空调涨价迎来业界的哗然，也是因为，这次带头涨价的，恰恰是从两年前开始，屡次发起行业价格战的格力。据了解，自格力2014年国庆前挑起自身史上首次价格战，行业首次库存创纪录的升至4000万套以上，这也致使国内空调价格一直在低位徘徊。即使政府约谈主流厂商后，价格仍然没有走强回暖。
但令人遗憾的，却是自2014年价格战以来，各厂商不仅要承受着盈利能力的下滑压力，还要承受着销售没有实现大突破，反而库存越积越多的尴尬现实。所以，对于此次提价，行业也将此举寄望于回归行业的常态。但业界也同时担心，提价能否持续，会不会有反复，一方面取决于外部环境是否继续朝着有利于涨价的方向发展;另一方面要看龙头企业的动作，如果龙头企业再作出打价格战的举措，提价动作很快将会夭折，重新回归价格低谷徘徊。
今年会是空调“大年”？
当然对于今年的空调行情，市场目前仍抱有不同看法。
在某卖场负责人看来，基于空调行业高库存压力影响，预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行，而市场表现或许会依旧惨淡。所以，未来仍不排除出现价格战的可能。也有行业人士认为， 空调市场冷热是跟着天气走的，去年冬季出现几个极寒天气，有各方预测今年夏季会比较热。空调行业有大小年之说，平均两到三年一个周期，从这一点判断，今年会是空调“大年”。
对于2016年的空调市场行情，专家也认为可能会出现两种情况：
一是消化库存的产品，均价可能还会降低，基本不可能涨高，因为消费者需求在不断变化，对新品的需求较大，如果没有低价格吸引，消费者也不会为库存品买账;
二是高端新品的价格会有略微涨幅，在2016年新上市的产品无论是在能效上，还是在设计上都提升一个等级，溢价能力也会大幅提高。
消费者是否需要跟进？
目前空调行业的龙头企业十分清楚，大多数用户消费心理是买涨不买落。旺季即将到来，一涨价就会暗示潜在用户马上就要涨价了，再不买肯定会更贵。所以，此次涨价其实也散发着浓浓的营销策略味道。
加入收藏
设为首页
热线：010-62104284 
在线咨询
电话咨询